2月11日，2026年雄安新区春节消费系列活动新闻发布会召开，正式发布2026年春节期间“乐购新春”消费系列活动。发布会由雄安新区宣传网信局新闻处牵头人、文体事业发展中心主任张文荟主持，新区商务和投资促进局党组书记、局长宋立锋围绕春节期间消费系列活动作主发布。

新闻发布会现场。中国雄安官网发

  雄安新区商务和投资促进局党组书记、局长宋立锋：

  各位媒体朋友，大家下午好！非常高兴向大家介绍雄安新区精心策划的2026年春节期间“乐购新春”消费系列活动安排。我们用心筹备、务求实效，就是让新区群众、让来雄安过年的各位朋友，都能过一个欢乐祥和、便捷实惠、年味浓郁、暖意融融的新春佳节，在品味年味、享受生活中，感受雄安的发展温度与城市活力！

  为深入贯彻落实国家关于大力提振消费的决策部署，积极落实响应商务部等9部门《2026“乐购新春”春节特别活动方案》精神，雄安新区紧扣“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心维度，拿出真金白银、策划丰富活动、推出实在政策，全方位点燃消费热情，释放市场活力。下面，我向大家发布主要活动安排。

  一、聚焦“好吃·马上尝鲜品年味”，激活餐饮消费“烟火气”

  春节是团圆宴请、亲友聚餐的高峰期，群众对高品质、高性价比餐饮服务的需求尤为迫切。为此，我们推出“品在雄安”美食促消费活动。一是发放美食畅享消费券，面向新区消费者和148家餐饮企业，推出“满200减60、满100减30”的政府消费券；同步联合工商银行配套推出“满200减50、满100减30”等银行消费券，支持叠加使用，让实惠真正落到舌尖，让年味浸润每一顿团圆饭。二是品质酒店推出特色年夜饭产品。雄安国际酒店、索菲特酒店、温德姆酒店、朗悦voco酒店、雄安郊野公园建国酒店等重点餐饮企业，精心推出多款主题团圆宴，同时配套设置美食打卡、互动游戏、抽奖赢礼等趣味环节，让年夜饭不仅有烟火气，更有幸福感、仪式感。本次“好吃”板块安排活动资金300万元，全力点燃新区“舌尖上的年味”。

  二、聚焦“好住·龙马安居享团圆”，推动品质生活的温暖升级

  春节期间是家庭更新家电家居、提升居住品质的集中释放期。我们在落实国家消费品以旧换新政策的同时，也因地制宜推出地方支持措施。一是实施精准补贴。对冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑等6类家电，以及售价不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜等4类数码产品，按15%比例给予补贴，家电最高可补1500元、数码智能产品最高可补500元，真金白银助力群众“轻松焕新家”。二是搭建便民服务平台。计划于元宵节期间在雄安郊野公园举办家电数码展销会，集中展示主流品牌新品，现场提供政策咨询、申领指导、便捷核销等一站式服务，真正实现“服务面对面、焕新零距离”，让惠民政策暖心又到位。三是延伸政策效应链条。我们谋划于3月份联合电商平台开展雄安电商消费节，进一步丰富小家电、数码、家居等产品供给，持续点燃家居消费升级热潮。本板块累计投入资金约1000万元，助力千家万户“焕”然一新迎新春！

  三、聚焦“好行·马踏春风步锦程”，以汽车嘉年华释放购车需求

  汽车消费作为大宗消费，既是群众提升出行品质的迫切需求，也是新区提振消费的关键抓手。考虑到春节期间很多家庭有购车需求，为激活汽车消费市场、惠及购车群众，我们构建了“购、展、用”的多元服务场景。一是汽车以旧换新政策方面。报废更新最高补2万元，置换更新最高补1.5万元，真金白银的支持，让以旧换新更划算。二是开展汽车消费嘉年华暨2026年第一期汽车购新补贴活动。统筹1500万元财政资金，2月1日至3月31日，向购买新车的消费者按车价发放1500元至7000元分档定额购车补贴，让每一位购车群众都能享受到政策红利。三是举办元宵节汽车展销会。元宵节期间将在雄安郊野公园搭建汽车展销场景，集聚人气，促进政策红利与市场热度叠加共振。四是指导工商银行推出“满200减50”加油优惠活动。精准对接群众春节期间自驾返乡、节日出行的加油需求，以加油惠民助力群众舒心出行，与汽车消费嘉年华形成联动，进一步放大惠民效应。本次“好行”板块总投入约5000万元，让更多消费者开上新车、跨入新年。

  四、聚焦“好游·一马纵览好山河”，以第三届新春嘉年华营造浓厚年味

  春节、元宵两大节点是群众出游、体验年俗、休闲娱乐的高峰期，我们将通过打造多元化、沉浸式消费场景，让群众感受新春喜庆热闹团聚氛围、增进亲情互动。为满足群众游玩需求，我们将于2月至3月举办雄安新区第三届新春嘉年华，精心打造“5+N”文旅融合活动，包括公园年味节、奥特莱斯商街、雄安商务服务中心、雄安体育中心四大专场，以及由三县政府统筹举办的三县嘉年华专场，实现新区全域覆盖、多点联动。各专场配套推出N场特色活动，包括国风悦容·春节游园会、寻味儿雄安、寻环有禧市、小马巡游、篝火晚会、非遗打铁花等，让大家在沉浸式体验中感受新春氛围。本次“好游”板块安排资金约300万元，努力呈现“可观、可感、可参与”的新春文旅盛宴。

  五、聚焦“好购·马不停蹄送好礼”，以多元活动满足群众消费需求

  春节是走亲访友与置办年货的高峰期，为了让群众买得省心、实惠、放心，我们在商超、商圈、数字支付等多个领域同步发力。一是开展“惠在雄安”活动，面向80余家重点商超企业发放“满50减10”政府消费券，联动中国银行推出“满50减30”“满50减10”银行券，叠加后单笔最高优惠达40元。同时，引导大型超市、便利店、农贸市场等针对民生刚需品开展直降、满减促销。二是开展“悦在雄安”商圈商街促消费活动，覆盖5个核心商圈、6条特色商业街区，100余家商户共同参与，推出“800减150”“500减100”“200减60”“100减30”四档政府消费券，联合银行提供配套加码，叠加优惠最高可达200元。三是创新打造数字人民币消费场景，开展超级SIM卡数字人民币硬钱包促消费活动，发放“满50减20”数币红包，推动数字人民币走进百姓日常生活。四是举办农产品年货节，组织优质农产品进机关、进商圈，既拓宽本地农产品销售渠道、助力农户增收，也满足群众对优质、新鲜农特产品的节庆采购需求。本板块共安排资金约1200万元，全方位保障节日购物供给充足、价格稳定、优惠实在。

  六、聚焦“好玩·戏马游龙闹新春”，打造文体交融的节日盛宴

  节日期间，雄安新区还组织一系列群众性文化体育活动，包括慰问演出、体育赛事、亲子游艺、二次元展演等，进一步丰富群众精神文化生活，营造健康、快乐的节日氛围。同时安排100万元政府消费券，用于群众文化消费，举办春节文化惠民促消费活动，设置满20.01元减20元、满50元减25元、满100元减50元、满200元减100元等多种消费券额度，覆盖购买图书、文创产品，观看电影等消费场景，激发市场活力，营造欢乐祥和的节日氛围。

  各位媒体朋友，此次“乐购新春”系列活动，是雄安新区贯彻落实国家扩内需、促消费、惠民生战略的具体实践，更是我们回应群众期盼、提升民生福祉的实际行动。活动期间，新区将加强统筹协调，强化部门联动，细化服务保障，确保各项政策落地见效、各项活动安全有序。通过把节日的“流量”转化为消费“留量”，把政策的力度转化为群众的满意度，让广大居民在家门口就能享受到便捷、实惠、精彩的节日生活，全力营造欢乐祥和、繁荣活跃的节日消费氛围。

  最后，诚挚欢迎社会各界积极参与活动，也恳请各位媒体朋友持续关注、广泛宣传，共同讲好雄安新春故事，传递雄安发展温度。

  谢谢大家！

  记者提问环节：

  问题1：刚刚介绍中提到，雄安新区将在春节期间组织系列群众性文体活动，请问有哪些具体安排？

  雄安新区宣传网信局副局长黄明磊：谢谢这位记者的提问。在农历马年春节即将来临之际，为营造欢乐祥和、喜庆热烈的节日氛围，推动文旅体商展融合发展，助力新区文化提能级、品质再提升，我们精心策划推出了涵盖演出、展览、送福、竞技、消费等多个领域的600余项文体活动，让大家在雄安过一个有温度、有年味、有活力的新春佳节。下面，我从三个方面向大家具体介绍活动安排，也希望通过各位媒体朋友的宣传报道，让更多朋友了解雄安、走进雄安，共庆马年新春、共赏雄安新景。

  第一，深挖民俗内涵，营造浓厚年味，让群众沉浸式感受传统文化魅力。我们紧扣春节主题，策划了一系列丰富多彩的民俗文化活动，让年味浸润新区的每一个角落。一是笔墨迎春传文脉，开展京津冀三地艺术家新春送福行动，邀请三地书法家、艺术家走进疏解央企，开展慰问演出、写春联送福字等活动。组织书法名家、爱好者深入乡镇、社区、企业、校园，现场书写春联、福字，累计将发放春联、福字上万余套，让翰墨书香传递新春祝福。二是民俗展演闹新春，开展“民俗文化嘉年华”活动，传统戏法、民俗艺阵、杂技舞蹈等特色节目轮番上演。组织开展“非遗正青春 书店过大年”“戏曲过大年”等活动，开设非遗手工体验课堂，让群众在互动体验中感受传统技艺的魅力。三是书香年味润心田，雄安图书馆推出“图书馆里过大年”系列活动，涵盖新春民俗主题互动、新春主题音乐快闪、春节非遗体验周、绘本里的中国年阅读活动等，各县和片区开展绘本共读、亲子诗词朗诵会等活动，让阅读成为春节期间的新风尚。四是体育竞技添活力，举办“迎新春 谱新篇”智力运动会、职工乒乓球赛、疏解单位羽毛球友谊赛、足球邀请赛、象棋比赛、新春杯篮球比赛、“热血新春运动”等各类体育活动，让群众在运动中强健体魄、增进情谊，营造健康过节的良好氛围。

  第二，打造消费场景，推动文旅融合，让节日经济焕发强劲活力。我们聚焦雄安商服会展中心、雄安郊野公园、悦容公园、奥特莱斯等重点区域，打造多元化消费场景，实现“节日有氛围、消费有热度、群众有收获”。一是特色市集聚人气，在雄安郊野公园、悦容公园、寻环XLOOP等地举办马踏新春喜乐会、千芳滩迎财神灯会、国风悦容春节游园会、辛玛新春游园会、寻环有禧市等活动，集结爆款美食、游乐项目和民俗表演，实现“逛吃游娱”一站式体验。二是惠民消费暖民心，发放百万元文化惠民消费券，涵盖购买图书、文创产品，观看电影等消费场景，覆盖三县、新建片区书店、文创商店、电影院等30余家。推出线上过大年活动——冰雪旅游套票、景酒套餐、年夜饭套餐等惠民产品。部分酒店开展“骏狮献瑞”迎春、新春旅拍、餐饮住宿促销等活动，吸引京津冀客群到店消费。三是多元展演添亮点，举办文艺名家新春快闪活动，走进社区、公园、商圈等地开展快闪演出，打造新区城市文化区域亮点。举办国潮动漫主题活动，设置cosplay巡游、动漫周边市集。让消费场景更具文化内涵，推动节日消费持续升温。

  第三，深耕基层一线，丰富活动供给，以多元基层文体活动服务广大群众。我们坚持重心下移、服务下沉，聚焦群众需求，广泛组织开展接地气、有温度、易参与的基层文体活动，让群众在家门口就能乐享新春文化盛宴。一是夯实基层活动阵地，以社区、乡镇文化站、新时代文明实践站、农家书屋等为载体，实现基层文体活动全覆盖。二是聚焦群众参与性，举办安新县春节联欢晚会、“乐游容城 骐骥驰骋闹新春”谷丰夜市春节演出活动、“我们的节日”春节文艺汇演、疏解家庭联欢晚会、春节茶话会、亲子游戏、趣味猜灯谜等互动活动，让群众既是活动观众，也能成为活动主角。三是强化基层服务导向，依托基层文化队伍，组织志愿者、文化骨干深入社区、乡村，开展文体活动指导、非遗体验普及、春联书写递送等服务，让基层群众在丰富的文体活动中感受新春喜悦、提升幸福指数。

  各位媒体朋友，春节的脚步越来越近，新区的节日氛围也越来越浓。从腊月中旬持续到正月十六，600余项活动涵盖“吃住行游购娱”全场景，实现“全域有活动、全民可参与、全程有精彩”。在此，我们诚挚邀请各位媒体朋友持续关注雄安新区春节系列文体活动，深入宣传报道活动亮点、挖掘活动背后的暖心故事，让更多人了解雄安、走进雄安。也诚挚邀请在新区过年的各位朋友积极参与各项活动，感受热气腾腾、蒸蒸日上的雄安，共同庆祝这个喜庆祥和的马年春节。谢谢大家！

  问题2：雄安奥特莱斯南区已经于元旦开业，请问春节期间将有哪些新品牌亮相？可以给居民带来哪些新体验？

  中电建产投公司雄安商管公司总经理周威：感谢您对雄安奥特莱斯商街的关注！

  雄安奥特莱斯是新区重要的商业服务项目，致力于完善城市功能、丰富消费选择、服务群众生活。南区已于元旦开业，今年春节期间，我们还将迎来近20家新品牌集中亮相。项目也将深度融入新区第三届新春嘉年华，围绕“品牌上新、年味添彩”打造特色消费场景，努力为新区居民和广大游客提供更优质、更便捷的一站式休闲购物体验。

  品牌更全，满足多元消费所需。本次新开的近20家品牌覆盖运动户外、时尚服饰、生活零售、餐饮娱乐四大类别，进一步补全业态、提升体验。运动户外类，引入了菲尼克斯、骆驼等知名品牌，提供专业滑雪装备与户外休闲产品，满足节日出行与日常运动需求。时尚服饰类，汇集了卡尔拉格斐、爱乐等轻奢潮流品牌，以及恩裳、玛丝菲尔等高端女装，实现全风格覆盖，贴合多元化穿搭场景。生活零售类，新增国家地理、十二时糕峰等品牌，涵盖文创礼品与节庆糕点，进一步丰富“15分钟生活圈”。餐饮娱乐类，引进鸿牛焰、虫二小院、粮票年代、鱼神等多家风味餐饮，并搭配魅KTV等休闲业态，构建“逛、吃、玩”一体化的消费闭环，适合家庭相聚、朋友相约等多种社交需求。

  年味更浓，打造可逛可赏的春节专场。作为新区新春嘉年华的重要活动点之一，雄安奥特莱斯将在正月初一至正月十五每日安排非遗民俗展演，让居民和游客在购物休闲之余，也能沉浸式感受传统文化，实现“赏俗逛街两相宜”。

  实惠更多，真心实意惠民让利。我们积极响应新区“悦在雄安”促消费活动，消费者在享受店内优惠的同时，可叠加使用政府发放的多档消费券，切实降低购物成本，提升消费获得感。未来，我们将继续紧扣群众需求，持续优化业态、提升服务，让商业配套更好助力新区宜业宜居生活。

  诚挚邀请广大居民和游客春节期间来雄安奥特莱斯，逛新店、品年味、享实惠，与我们共度一个欢乐祥和的新春佳节！

  谢谢！

  问题3：悦容公园、雄安郊野公园是群众休闲放松的好去处，请问春节期间都安排了哪些特色活动，本地居民和游客能享受到哪些优惠？

  中国雄安集团生态建设投资有限公司副总经理武芳芳：感谢这位记者的提问！

  城市公园是雄安新区宜居城市建设、公共服务配套、生态惠民落地的重要载体，更是展现新区城市形象、承载居民幸福感、服务群众高品质生活的核心公共空间，自投用以来深受广大居民和游客喜爱，已成为新区日常休闲、亲子游玩、文化体验的重要打卡地。今年春节，我们专门在公园里策划了一系列好玩、好看、好逛的活动，就是想让大家在公园优美的环境里，过一个有传统年味、有文化气息、又能开心消费的春节。

  以公园为舞台，打造沉浸式文化体验。悦容公园推出“国风悦容·春节游园会”，通过国风市集、汉服体验、沉浸演艺等场景，让游客在古典园林中深度感受传统文化魅力。雄安郊野公园举办“趣游郊野，骥跃新春”活动，涵盖马术喜乐会、亲子游园、迎财神灯会等多元板块，满足全年龄段游客的节日游乐需求。

  以政策为引导，逛公园消费更实惠。为提升游客获得感，新区专门出台了支持公园商业繁荣的系列政策。春节期间，广大游客可通过“雄安一卡通”便捷领取消费券，在园内参与活动的商户直接抵扣使用，实现“游园”与“消费”的乐趣融合，真正让利于民。

  以生态为底色，公园生活越来越丰富。从中央绿谷的周末市集到春节的系列活动，我们始终探索以优质生态空间赋能消费升级、服务民生需求。我们诚挚邀请大家春节期间走进雄安的城市公园，赏美景、品年味、享福利，一起来感受这座“未来之城”的活力与温度！

  谢谢！

  问题4：我们了解到，今年春节雄安商务服务中心、金融岛邻里中心等多个项目都准备了丰富的文化活动。能否请您详细介绍一下，都有哪些亮点活动和便民安排？

  河北雄安城市发展商业管理有限公司总经理陈恺：感谢提问。我们精心策划了系列春节活动，打造有传承、有创新、有热度、更有情意的雄安年味儿，让每一位留在雄安、来到雄安的朋友，都能度过一个温馨而有意义的佳节。以下为重点活动与便民安排：

  一、多元体验在商圈，全龄盛宴不断档。在雄安商务服务中心寻环XLOOP，我们融合传统元素与潮流文化，打造多处新春打卡场景，并推出“新春次元之旅”系列主题活动。2月18日至3月3日期间，将陆续举办超过20场活动，涵盖传统市集、光影秀、亲子儿童剧等，既保留年俗韵味，也贴近年轻消费偏好。其中，“花生街”二次元街区将举办次元新春庙会，设置谷子市集、舞蹈演绎、有礼互动等内容，满足多元文化需求。同时，我们推出春节限定文创雪糕、亲子联票优惠，并联动政府消费政策及超40项商家促销活动，为广大群众送上实实在在的新春礼包。

  二、暖心守护在社区，日常保障不打烊。各社区商业项目也着力做好“家门口”的服务保障。金融岛邻里中心以“邻里暖冬·焕新相聚”为主题，通过线上平台发放覆盖年货、餐饮、休闲等领域的大额补贴券，最高可享五折优惠，切实惠及疏解人员与周边居民。华序府邻享汇等项目在节日期间保持超市、社区食堂正常营业，保障生活物资供应与服务不间断。我们通过“商业+便民”相结合的方式，既营造节日氛围，也扎实做好基础民生服务，传递城市温度。

  三、持续提升生活配套，助力扎根发展。在做好春节服务的同时，我们也持续完善新区生活配套体系。目前正在筹备的“易安邻里中心”，定位为融合商业服务、政务办理、社区交往等多功能的城市复合空间，标志着新区“15分钟生活圈”建设进入更集成、更便捷的新阶段。未来，我们将继续优化商业与服务布局，为疏解群体和居民提供更优质、更智慧的生活体验，助力大家在雄安安心扎根、共享发展成果。

  我们将努力让这个春节既有热闹欢笑，也有便捷温暖。诚挚邀请大家走进新区商圈，参与社区活动，感受雄安的年味与活力。谢谢！